Неэтичная реклама

Неэтичная реклама – это реклама, которая:

1. содержит текстовую и визуальную информацию, которая нарушает правила поведения и нормы морали посредством использования унизительных слов, образов и сравнений в отношении национальности, расовой принадлежности, возраста, пола, языка, религии и т.д.;
2. очерняет объекты искусства, которые составляют национальную, мировую культурную ценность;
3. очерняет государственные символы: гербы, флаги и гимны, а также отечественную валюту РФ или другой страны, а также религиозные символы;
4. дискредитирует частное лицо или компанию, или профессию, сферу деятельности или продукцию.

Закон «О рекламе» отражает признаки неэтичной рекламы, которые являются продолжение положения Конституции РФ, ст. 29.

Критерий этичности носит оценочный характер. Это значит он зависит от субъекта. Для одного индивида нечто приемлемо, а другого это же может оскорбить. Поэтому каждый случай следует оценивать отдельно.

Примером использования неэтичной рекламы является использование фотопортрета Дж. Буша на одном рынке города Иркутска. Это был плакат с изображением президента США в полный рост с подписью: «Сезонные скидки хх%».

Одна рука этой фигуры направляла на магазин мужской одежды. В самом бутике находилась уже несколько клонов Буша, на которых была продукция магазина. Один был одет только в семейные трусы.

Такая реклама порочит честь американского президента, без согласия которого его образ используется в рекламе. А реклама прибыли магазину не приносит.

Другой пример неэтичной рекламы, который разбирался в суде. Это реклама пива «Тинькофф». В рекламе изображено солнце, океан и яхта, на которой две полуобнаженные девушки и молодой человек, который их обнимает. Федеральный антимонопольная служба (ФАС) выявила провокацию на групповой секс. Поэтому данный ролик решили снять с показа по телевизору.

Еще по одному случаю использования неэтичной рекламы в арбитражный суд было передано соответствующее обращение. Компания ООО «Аква-Вита Трейд» на своем сайте разместила образ православного монаха, который держит кружку пива и воблу. Данное дело рассматривали в 2002 году, когда еще не было специальных требований к рекламе пива.

Арбитражный суд признал эту рекламу неэтичной, так как она нарушила общепринятые нормы морали путем использования оскорбительного для верующих и священнослужителей РПЦ образа православного монаха, употребляющего алкоголь с мирянами в общественном месте.

Ответственность за использование неэтичной рекламы

Федеральный закон о рекламе и Гражданский Кодекс РФ устанавливает, что нарушение законодательства физическими и юридическими лицами влечет за собой ответственность.

За различные нарушения при осуществлении деятельности в сфере рекламы предусмотрены санкции и меры согласно закону о рекламе:

• рекламодатель отвечает за нарушения в области содержания рекламной информации;
• рекламопроизводитель отвечает за разработку, производство и подготовку рекламы;
• рекламораспространитель – за место, время и средства размещения рекламных материалов.

В большинстве случаев недостоверная реклама и неэтичная реклама является виной рекламодателя.

Контролирующим рекламную деятельность органом является ФАС РФ. Это уполномоченный федеральный орган исполнительной власти, в обязанности которого входит принятие нормативных правовых актов, контроль и наблюдение за исполнением закона о рекламе.

Примеры неэтичной рекламы (неэтичная реклама), примеры недобросовестной рекламы (недобросовестная реклама), примеры недостоверной рекламы (недостоверная реклама), примеры запрещенной рекламы (запрещенная реклама), примеры нарушения закона о рекламе (незаконная реклама): с точки зрения ФЗ О рекламе (Федеральный закон о рекламе), фас (Федеральная антимонопольная служба России), этических и социальных норм, реклама, оскорбляющая достоинство и честь человека или реклама, порочащая конкурентов…

Ненадлежащая реклама (Федеральный закон о рекламе РФ) , бывает:

1. Недобросовестная реклама – содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товарами других лиц, а также, может содержать образы или высказывания, порочащие честь, достоинство, деловую репутацию конкурентов. Методами такой рекламы становятся дискредитация конкурентов, высказывания, порочащие граждан, не пользующихся данным товаром или услугой. К примеру, когда-то именно, как пример некорректной рекламы, был снят с проката ролик, рекламирующий лосьон «Клирасил». Было признано, что эта реклама «паразитирует» на подростковых комплексах.

2. Недостоверная реклама – содержит сведения, которые не соответствуют действительности. К таким сведениям относятся: характеристики товара, состав и способ изготовления, место происхождения, знаки соответствия госстандартам, возможность приобретения товара в указанном объеме в период времени и в месте, стоимость товара на момент распространения рекламы, наличие у товара официальных наград, призов, дипломов, использование терминов в превосходной степени (лучший, абсолютный, единственный).

3. Неэтичная реклама (ст. 8 Закона о рекламе РФ (ФЗ о рекламе РФ) — является реклама, содержащая текстовую, зрительную или звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали, путем употребления оскорбительных слов и выражений, а также образов в отношении расы, национальности, социальной категории, возрастной группы, пола, языка или профессии, а также религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Также неэтичной является реклама, порочащая произведения искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние. Запрещается порочить государственные символы, национальную валюту РФ или другой страны, а также религиозные символы.

5. Заведомо ложная реклама (ст. 9 ст8 Закона о рекламе РФ (ФЗ о рекламе РФ ) — считается реклама, с помощью которой рекламодатель, рекламопроизводитель или рекламораспространитель умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Контролем за всеми видами ненадлежащей рекламы занимается Федеральная Антимонопольная служба РФ (ФАС) .

Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) является уполномоченным федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по принятию нормативных правовых актов, контролю и надзору за соблюдением законодательства в сфере конкуренции на товарных рынках, защиты конкуренции на рынке финансовых услуг, деятельности субъектов естественных монополий и рекламы.

Меню к разделу «Запрещенныя реклама»:

1 . Неэтичная реклама: Использование слов, запрещенных ФЗ о рекламе
(3 примера неэтичной запрещенной рекламы)

«О2XYjet Новый салон красоты «ГЛАМУР»

Ассоциация с матерным словом в рекламе .
Неэтичная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) — Пример №1.

«NIKE PRO. Секретное оружие спортсмена.»

Упоминание слова оружие в рекламе по ФЗ о рекламе недопустимо .
Неэтичная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) — Пример №2.

Использование нецензурных слов в рекламе .
Неэтичная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) — Пример №3.

Неэтичная или незаконная. В чем разница?

Иногда реклама одновременно и неэтичная, и незаконная. Например, та же схема «замани и подмени» является не только неэтичной, но и незаконной. Если рекламодатель или предприниматель использует эту схему, он нарушает закон, что грозит ему серьезными последствиями.

Но что насчет неэтичной рекламы? Что ж, неэтичное поведение – это несоблюдение соответствующего отраслевого регламента и правил поведения, а также отсутствие моральных принципов. Вот несколько примеров неэтичного поведения, с которым мы сталкиваемся в нашей повседневной жизни:

• Врать или изменять супругу
• Ставить себе в заслугу чужие достижения
• Преувеличивать свои навыки в резюме, чтобы получить должность
• Распространять сплетни о знакомых или друзьях

В то время как все перечисленное нельзя назвать хорошим поведением, вас за это не арестуют. Вы просто немного отходите от своих моральных принципов, чтобы получить желаемое. То же самое применимо и в бизнесе.

Например, закон не запрещает врачу или стоматологу встречаться со своими пациентами, но это считается неэтичным. Или если сотрудника с фиксированной зарплатой постоянно заставляют работать больше 40 часов в неделю, что провоцирует усталость стресс — это тоже неэтично.

еперь, когда мы разобрались с тем, где проходит грань между законом и этикой, вот вам несколько примеров того, как рекламщики, маркетологи и предприниматели блюдут эту грань.

Реклама быстрых займов или кредитов «до зарплаты»

Давайте начистоту. Компании, выдающие такие займы, не нарушают никаких законов. Однако их реклама играет на чувствах людей, которые очень нуждаются в деньгах, чтобы купить еду, заплатить по счетам или для других жизненно важных вещей. Среднегодовой доход типичного клиента таких компаний составляет менее 23000 долларов.

Такие займы – это узаконенная форма ростовщичества, которая предлагает получить деньги легко и быстро, но под невообразимо высокий процент, информация о котором указана в самом низу рекламного плаката мелким шрифтом. Насколько невообразимо высок процент, спросите вы? Стандартная ставка для кредита «до зарплаты» колеблется от 391 до 521 процента. Конечно, вы не найдете ни слова об этом в рекламе.

Такая реклама носит грабительский и неэтичный характер, она может привести людей к полному разорению.

Политическая реклама

Опять же, политическая реклама не нарушает никаких законов. По крайней мере, не те из них, на основании которых можно было бы подать заявление в суд. Но большая часть политической рекламы носит агрессивный характер, поливая грязью оппонентов.

Такая реклама призвана с помощью страха заставить людей проголосовать за нужного кандидата, заставляет их поверить, что если они выберут не того, случится чуть ли не конец света.

Никакой другой вид рекламы не является настолько далеким от правды как политическая реклама. В США противостоящие политические партии расходятся во мнениях по острым социально-политическим вопросам (однополые браки, аборты, права на владение оружием и т.д.), но когда дело доходит до вопросов, которые касаются управления государством, они выдвигают примерно одинаковые программы. И не похоже, что в ближайшем будущем ситуация сколь-нибудь изменится.

Агрессивная реклама, хоть и является неэтичной, но зарекомендовала себя как эффективное средство пропаганды. На самом деле, многие из тех, кто принимал участие в недавних президентских выборах в США, говорили, что они не столько голосовали за Трампа, сколько не хотели, чтобы Хилари Клинтон пришла к власти. Это были голоса против Клинтон, реакция на серию агрессивных рекламных роликов, которые запустил предвыборный штаб Трампа.

Любая реклама, которая поощряет неэтичное поведение

Реклама, которая поощряет аморальное или неэтичное поведение, тоже переходит черту приличий. Например, не так давно Reebok запустил рекламу, в которой они поощряли неверность партнеру.

Заголовок гласил «Изменяй своей девушке, а не тренировке». С таким же успехом они могли бы написать «Тренировка как девушка – ей нельзя изменять». Но рекламное агентство и Reebok решили, что первый вариант будет более оригинальным.

Может быть, но в то же время неэтичным. В этот список можно добавить: опасное вождение, чрезмерное употребление алкоголя, бунтарское или асоциальное поведение, жестокость по отношению к животным, пренебрежительное отношение к детям.

Использование страха в качестве мотивации

Как говорят журналисты «Если льется кровь, новость пойдет на первую страницу». Но это применимо не только к журналистике. Рекламные агентства и их клиенты любят тактику «страха».

Но использовать ее без достаточных на то оснований неэтично. Если вы рекламируете то, что может спасти миллионы жизней, например, реклама против вождения в нетрезвом виде, о соблюдении дистанции между автомобилями на дороге, домашнем насилии, вреде курения и т.д., которая непосредственно работает на благо общества, тогда тактика страха оправдана.

Однако некоторые рекламные агентства используют страх не там, где следует. Например, рассказывая людям о том, в каком ужасающем положении они окажутся, если они не оформят такую-то страховку. Или, намекая на то, что если они не установят такую-то систему безопасности, то их в их дом обязательно вломятся, ограбят, а их убьют.

Нельзя страхом заставлять людей покупать. Это просто неправильно.